Статья 6. Рамстор - стала первой компанией на рынке розничной торговли в России.
Компания «Рамэнка» была основана в Москве в 1997 году. Ее учредителями являются крупнейший промышленно-торгово-финансовый конгломерат Турции «КОЧ» (KOC) и строительная компания «Энка» (Enka). Розничная сеть «Рамстор» использует модель управления и опыт компании «Мигрос Тюрк» (Migros Turk), управляющей крупной розничной сетью «Мигрос». Она включает более 700 гипер- и супермаркетов в Турции.
Открыв первый торговый центр «Рамстор» в Москве в 1997 году, компания «Рамэнка» сегодня управляет торгово-розничной сетью из 55 магазинов:
· 10 торговых центров и 22 гипер- и супермаркета действуют на территории Москвы и Московской области;
· 22 гипер- и супермаркетов и 1 торговый центр открыты в крупных регионах России.
Крупнейшие объекты Москвы и Подмосковья
· 23 декабря 2002 года на севере Москвы, по адресу ул. Правобережная, д. 1Б, открылся торгово-развлекательный центр «Рамстор-Сити» общей площадью 72 000 кв.м., где действует гипермаркет «Рамстор» и более 130 других торговых объектов, в том числе магазин бытовой электроники «Media Markt». Там же размещены 15 ресторанов быстрого обслуживания, парк развлечений для детей и кинотеатр «Nescafe-IMAX».
· 6 ноября 2003 года компания «Рамэнка» открыла свой первый торговый центр в Подмосковье, в городе Подольске. Его общая площадь составляет 16 000 кв.м., на 2 400кв.м. из которых разместился гипермаркет.
· 13 октября 2005 года на Севастопольском проспекте в Москве открылся торговый центр «Рамстор» общей площадью 55 500 кв.м.. Помимо гипермаркета «Рамстор», в торговом центре разместились более 60 магазинов и кафе, а также фуд-корт.
· 2 декабря 2006 года в Москве на проспекте Вернадского, д. 6 открыт многофункциональный торговый центр «Рамстор Капитолий» общей площадью 130 000 кв.м. – крупнейший объект сети в России. В здании центра разместились более ста различных объектов, в том числе: гипермаркет «Рамстор» площадью 6 000 кв.м.; магазин бытовой электроники «Media Markt»; магазины одежды, спортивных товаров, обуви, аксессуаров, косметики и парфюмерии и т.п. Там же находится офисный комплекс площадью около 8 000 кв.м., восьмизальный кинотеатр «Каро-Фильм», развлекательный комплекс с боулингом, фитнес-центр, отделения банков и предприятий сферы обслуживания, кафе, рестораны и многое другое.
· 7 сентября 2007г. в г. Орехово-Зуево Московской области по адресу ул. Якова Флиера, д. 4. открылся Торговый центр «Рамстор». В здании ТЦ будут действовать свыше 30 объектов других компаний. В их числе — магазины одежды, обуви, аксессуаров, косметики и парфюмерии известных марок, аптека, предприятия сферы услуг, кафе, рестораны и др. Общая площадь нового ТЦ — 22 400 м?. Часы работы ТЦ «Рамстор» — с 9.00 до 22.00, супермаркета «Рамстор» — с 8.00 до 23.00, без перерывов и выходных. Для удобства автомобилистов при торговом центре предусмотрена парковка на 392 парковочных места.
Стремясь расширить географию сети «Рамстор», в течение последних лет компания «Рамэнка» проводит активную региональную политику:
· В 2003 году гипермаркеты «Рамстор» были открыты в Красноярске, Казани и Нижнем Новгороде.
· В 2004 году новые торговые объекты появились в Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и Самаре
· В 2005 году компания активно развивала свою сеть в Казани и Санкт-Петербурге, а также вышла на рынок Волгограда. В течение года компанией «Рамэнка» было открыто рекордное количество магазинов «Рамстор» в Москве и регионах – 17. В частности, было открыто 4 торговых объекта «Рамстор» в Казани, 3 – в Санкт-Петербурге, гипермаркет в Волгограде и гипермаркет в Волжском, 2 супермаркета в Подмосковье – в Красногорске и Чехове, 6 торговых объектов в Москве.
Развитие сети «Рамстор» в регионах продолжается:
· 25 февраля 2006 года открылся первый супермаркет «Рамстор» в Уфе. Супермаркет общей площадью 2 600 кв.м. расположен в ЦТиР «Мир» на одной из центральных магистралей города, проспекте Октября.
· 18 апреля 2006 года состоялось открытие очередного супермаркета в Невском районе Санкт-Петербурга по адресу: ул. Седова, д. 11, литера А. Супермаркет общей площадью 3 600 кв.м. выступил одним из якорных арендаторов торгово-делового центра «Эврика».
· 3 июня 2006 года был открыт третий магазин «Рамстор» в Самаре в ТЦ «Мегасити». Общая площадь гипермаркета составляет 8 000 кв.м.
· 3 июня 2006 года состоялось открытие уже шестого торгового объекта «Рамстор» в Казани – супермаркета общей площадью 1 300 кв.м. на ул. Главной (пос. Дербышки).
· 12 августа 2006 года компания «Рамэнка» открыла уже третий торговый объект своей сети в Волгоградской области – гипермаркет в ТРЦ «Диамант».
· 19 августа 2006 года был открыт первый гипермаркет «Рамстор» в Ставрополе общей площадью 4 500кв.м. на ул. Доваторцев, д. 61.
· 25 августа 2006 года был открыт первый гипермаркет «Рамстор» в Липецке по адресу: ул. Студёновская, д. 124а, ТРЦ «Липецк». Общая площадь магазина – 4 300 кв.м..
· 2 сентября 2006 года открылся первый гипермаркет «Рамстор» в Мурманске общей площадью 4 200кв.м. по адресу: Кольский пр., д. 134, ТРЦ «Форум».
· 30 сентября 2006 года начал работать первый супермаркет в Набережных Челнах, расположенный в ТЦ «Палитра» по адресу: пр. Мира, д. 49а.
· 2 декабря 2006 года открылся первый супермаркет в Саратове на ул. Зарубина, д. 150, в ТК «Ваш дом».
· 22 декабря 2006 года открылся первый супермаркет в Вологде в ТЦ «Апельсин», расположенном по адресу: ул. Карла Маркса, д. 105.
· 27 января 2007 года открыт второй супермаркет в Красноярске по адресу: ул. Краснодарская, д. 40А, стр. 1
· 3 февраля 2007 года открылся первый гипермаркет в Екатеринбурге, расположенный в ТЦ «Карнавал» по адресу: ул. Халтурина, д. 55. Новый гипермаркет стал 62-м объектом сети «Рамстор» в России.
Сеть магазинов «Рамстор» отличается большим разнообразием форматов. Это «магазины у дома» (convenient stores), супермаркеты, гипермаркеты и торговые центры. В зависимости от формата торгового объекта ассортимент товаров насчитывает от 10 до 45 тыс. наименований.
«Рамэнка» стала первой компанией на рынке розничной торговли в России, в мае 1999 года успешно внедрившей персональную систему обслуживания своих клиентов - систему клубных карт. На сегодняшний день количество членов клуба «Рамстор» насчитывает около одного миллиона человек. Согласно проведенным исследованиям, объем продаж по клубным картам составляет 70% от общего числа продаж. Клубную карту можно приобрести в любом из столичных и региональных магазинов «Рамстор», ее стоимость составляет 25 рублей.
Система клубных карт отличается от системы обычных дисконтных карт. Покупатель, совершая покупку с клубной картой, получает не фиксированную скидку, которая, как правило, равняется 3-5%, а имеет возможность приобрести ряд товаров ежедневного потребления дешевле на 20-30%. Размер скидки варьируется в зависимости от товара. Информацию о товарах, на которые распространяется скидка, можно получить из специальных флаеров, регулярно обновляемых и доступных во всех магазинах сети «Рамстор». Владельцы карт также периодически участвуют в конкурсах, лотереях, розыгрышах призов и подарков.
Чтобы равномерно окольцевать Москву, шведской IKEA был необходим участок на северо-востоке столицы (три комплекса "Мега" уже построены за МКАД на юго-востоке, юго- и северо-западе). Компания нашла замену площадке в Абрамцеве (рядом с национальным парком "Лосиный остров"), проданной осенью "Спортмастеру": всего в 10 км от нее по МКАД (рядом с деревней Челобитьево Мытищинского района) IKEA покупает 50 га. На этом участке шведы построят около 400-500 тыс. кв. м торговых, офисных и гостиничных площадей. Запуск первой очереди комплекса запланирован на 2010 год.
Руководитель службы по связям с общественностью IKEA в России и СНГ Оксана Белайчук подтвердила, что компания ведет переговоры о покупке земли рядом с Мытищами, но сделка еще не закрыта. "Для реализации этого проекта нам необходимо около 50 га",-- отметила госпожа Белайчук.
С новым проектом IKEA на северо-востоке от МКАД знакомы начальник отдела торговой недвижимости DTZ Дмитрий Хечумов и старший консультант отдела торговых помещений Jones Lang LaSalle Анна Совенко (компании сопровождают все проекты IKEA в России). А гендиректор "ГЕО Девелопмент" Максим Лещев осведомлен, что IKEA выкупает участок у деревни Челобитьево Мытищинского района. По его оценкам, 50 га здесь обойдутся шведской компании не менее чем в $75 млн. Руководитель отдела маркетинга "Абсолют менеджмент" (дочерняя структура ИК "Абсолют") Анна Шишкина полагает, что сумма сделки будет выше -- $125 млн. Еще более $520 млн (минимум $1,3 тыс. за 1 кв. м) IKEA инвестирует в строительство комплекса, уверен региональный директор по торговой недвижимости Colliers International Максим Гасиев.
Сеть IKEA принадлежит шведской группе Ingka, которой владеет Ингвар Кампрад, чье состояние журнал Forbes оценивает примерно в $23 млрд. Управляет приблизительно 250 торгцентрами в 34 странах (в России у IKEA десять объектов). Прогноз продаж на 2007 год -- €19,8 млрд (на 14% больше, чем в 2006 году).
Многофункциональный комплекс в Мытищах по размеру должен превзойти существующие в Европе объекты ритейлера, полагает директор департамента торговой недвижимости Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko Наталья Орешина, также знакомая с планами шведского концерна на северо-востоке от МКАД. Новый проект станет для IKEA четвертым реализованным с начала 2000-х годов в Подмосковье и позволит компании охватить последний незадействованный субрынок. Сейчас комплексы IKEA располагаются на юго-западе ("Мега -- Теплый стан", открыт в 2000 году, площадь 200 тыс. кв. м), северо-западе ("Мега -- Химки", 2004 год, 220 тыс. кв. м) и юго-востоке столицы ("Мега -- Белая дача", 2006 год, 300 тыс. кв. м).
Построить комплекс на северо-востоке Москвы IKEA пыталась еще с 2003 года. Шведский концерн приобрел 8 га в деревне Абрамцево (103-й километр МКАД). Но согласовать строительство здесь компании не удалось, так как участок оказался частью территории, оспариваемой парком "Лосиный остров". Заручившись поддержкой прокуратуры Московской области, парк пытался получить эту землю через федеральный арбитражный суд Московского округа. Осенью 2007 года IKEA удалось найти покупателя на проблемную землю: 8 га было продано ГК "Спортмастер".
Вверх